商标持有者：为大观园一景，是贾宝玉住的地方，当初注册也看中其在人们心目中的“固有印象”

　　国家工商总局：是《红楼梦》中的一个地方，这三个字本身没有什么问题；如觉不妥，可提出争议，申请撤销

　　符号学学者：是古代妓院的代名词，负面倾向很强，要改变人们对其的负面认知，成本很高

　　成都律师：其作为古代妓院代称的含义为人熟知，注册类别又在41类，容易让人产生联想，这很不妥，将申请撤销

　　第十条 下列标志不得作为商标使用：

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　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的

　　———《中华人民共和国商标法》

　　“怡红院”，当你看到这三个字，会联想到什么？红楼梦？贾宝玉？还是不良场所？

　　最近，一则帖子在网上流传，称“怡红院”已被成功注册成歌厅夜总会和娱乐场所商标，并在网上寻找买家和加盟商。记者调查证实，该商标确实已经被成功注册成夜总会和娱乐场所的商标。而成都一律师事务所则认为该商标有违公序良俗，将对其提出争议，申请国家工商总局商标局撤销该商标。

 

　　通过国家工商总局商标查询系统检索，记者发现，“怡红院”确实已经在第41类成功注册，核定的服务项目为：“公共游乐场；夜总会；现场表演；（在计算机网络上）提供在线游戏；提供娱乐场所；提供卡拉OK服务；娱乐信息；电视网文娱节目；游乐园”。商标注册有效期限从2009年7月21日至2019年7月20日。

　　注册信息还显示，该商标为共有商标。昨日上午，成都商报记者联系到商标持有人之一翟宝柱。他承认，“怡红院”就是他和另一人翟伟来共同注册的，当年注册的时候一起递交了四个商标申请，包括“宝马奔驰”润滑油、“抓地”轮胎、“公路赛”润滑油，另外一个就是这个在41类注册的“怡红院”。不过，到2009年，其余三个商标都没有申请成功，唯独“怡红院”顺利通过。

 

　　对于为何注册“怡红院”，翟宝柱说，这个名字在名著《红楼梦》中就有，为大观园中一景，贾宝玉住的地方。至于普通人可能会理解成古代妓院的代名词，他说这都是一些文学和影视作品给大家造成的印象。不过他也承认，当初注册“怡红院”，很重要的原因就是看中了这个商标在人们心目中的“固有印象”。

　　从商标成功注册到现在，翟宝柱都在寻求买家或者合作方。至于要价，“转让的话，我想至少值一套房子的价格。”一套房子大概多少钱，翟宝柱认为一百万不为过。“现在要创造一个驰名商标，广告费用要几千万上亿，还要花费大量时间，而一个驰名商标价值一般都是以亿来计算，‘怡红院’就是一个隐形的驰名商标，大伙都公认的，说白了就是埋在沙堆里的金子。”

　　但是直到昨天，“围观”看热闹的很多，而真正下手的还没有。“很多都是打电话咨询，但我也不着急，毕竟上百万的事情，不是一两天就能谈成的。”

 

　　“‘怡红院’已不是简单的《红楼梦》中的一个院子，而是一个有着特定含义的名称，有违社会主义道德风尚。”对于“怡红院”作为商标是否妥当的争执已经不只是言语上的争论了。北京尚衡（成都）律师事务所律师周海洋昨天告诉记者，他们将对“怡红院”提出争议，申请撤销该商标。他认为，一个商标有第一含义和第二含义，“怡红院”的第一含义虽然就是《红楼梦》中的一个地方，但其第二含义即古代妓院的代称为很多人熟知，甚至已经掩盖了其第一含义，即使“百度百科”在解释“怡红院”时，也标注称“怡红院后指妓院”，而且注册的类别又在41类，更容易让人产生联想，这很不妥。

 

　　国家工商总局商标局审查四处副处长王博在接受记者采访时称，虽然这个商标不是他经手审查的，但他的第一感觉，“怡红院”就是《红楼梦》中的一个地方，他个人认为这三个字本身没有什么问题。

　　但王博同时表示，因为商标已经成功注册，如果觉得这个商标不妥，任何人都可以提出争议，向国家工商总局商标局申请撤销。他同时指出，一些有明显不良含义的文字，在审查的时候是不会允许通过的，比如“八大胡同”，是老北京烟花柳巷的代名词，此类申请肯定过不了。

　　七嘴八舌

　　网友：“怡红院”一出，网友对此也褒贬不一。有网友调侃，“这个商标确实牛，用来搞农家乐不错！”也有网友说：“貌似这个最早来源于红楼梦吧，大家想哪里去了。”当然也有网友表示“非常无语”。

　　学者：西华大学品牌符号研究所所长刘晓彬认为，在很多人的心目中，“怡红院”就是古代妓院的代名词，是倾向于贬义的，而且负面倾向很强，因此如果有人要接手这个商标，首先要考虑好拿来做什么以及怎么推广。不过他也认为，对于“怡红院”，人们已经形成了一种基础认知，而这种认知是负面的，要去改变人们对其的看法，成本很高。